Digital Fever | 数字营销趋势播报

昨天下午收到一条短信说“您的朋友喵子为您送出了一份免费立顿下午茶，确认收茶请回复1。详情登陆www.lipton-icha.com”，于是登陆，发现是个不错的campaign：立顿传情下午茶。Lipton这次锁定了北、上、广等中国8个城市，同步号召白领来到活动官网，填写网络传情贺卡（包括好友姓名、邮箱、地址、手机号等），为其送出一份立顿下午茶礼盒，送茶特工队员将在一周之内将礼盒送到收茶人手中。

每份礼盒内包含冲调好的热红茶一杯、面包新语小点一份以及立顿下午茶创意包一个。

除了活动官网之外，Lipton还联合了图片兴趣社区POCO进行网络SNS社区营销，所有参加活动POCOer空间内的“好友最新动态”内，都将出现相关信息，同时POCO也开辟了主题社区供网友讨论。另外，立顿还在目标消费者常去的百度贴吧、西祠、55BBS、瑞丽、大众点评等BBS上，做了相应的论坛营销。从反应来看，老徐作为立顿的新代言人和电视广告的导演，很受白领欢迎。

活动从10月24日启动至今，已经有38，680位网友参与其中，离立顿预设的200，000份还有不小的距离。个人认为，这个Campaign在受众锁定、创意策划和传播通路的选择上都不错，但是，在目标消费者收到礼盒之后，营销效果如何继续扩大？这个创意策略还有待深化。毕竟送茶者是少数，能排除外因顺利收茶者又是少数中的少数，如何在这两个传播截点之后，再给其新的口碑传播动力，例如，在礼盒中的内容上做做病毒传播的亮点？

你是百事派，还是Coke派？我坦白，我是个不折不扣的百事fan。

Pepsi最近动作不小，将1998年沿用至今的第6版logo换掉了。品牌换logo都是件大事，背后大多承载着营销策略或大或小的变化。对品牌主来说，如何将“换标”这件事本身营销出位，是新一轮品牌传播策略成败的起点！为什么要换？怎么换？换完如何传播？是任何品牌“换标”都要经历的三阶段，前面的工作完成了，最后一步至关重要。

在互联网SNS盛行的时代，百事这次干的很漂亮！她在一天之内，给全美营销领域的25位最有影响力的著名blogger，分三次寄了三个制作精良的纸盒，前两盒装着印有以前logo的白色空易拉罐，在blogger困惑之际，邮递员按响门铃，奉上沉甸甸的印有新logo且装满可乐的最后一盒！另外，盒中还有一张DVD>>及便签，末尾更是邀请blogger前往friendfeed上专设的the pepsi cooler room探讨、交流。

至今为止，已经有16位意见领袖在自己万众瞩目的blog上评论了此事，在美国引起了广告圈内人士的热评。这个有一点点邪邪、又有一点点可爱的笑脸logo，源于百事希望在logo中加入更人性的元素，为品牌注入更多挑动人心的2.0精神，社会化网络营销构成了“换标”后初次传播的核心渠道，个人认为，是本次campaign初获成功的首要原因。但如何能够借由这些意见领袖，吸引全美甚至全世界普通消费者的眼球和议论，对pepsi营销人员来说是更大的挑战。百事将花14亿美刀完成此次“换标”营销，也许已经有了更劲爆的idea，让我们拭目以待。