Digital Fever | 数字营销趋势播报

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你是百事派，还是Coke派？我坦白，我是个不折不扣的百事fan。

Pepsi最近动作不小，将1998年沿用至今的第6版logo换掉了。品牌换logo都是件大事，背后大多承载着营销策略或大或小的变化。对品牌主来说，如何将“换标”这件事本身营销出位，是新一轮品牌传播策略成败的起点！为什么要换？怎么换？换完如何传播？是任何品牌“换标”都要经历的三阶段，前面的工作完成了，最后一步至关重要。

在互联网SNS盛行的时代，百事这次干的很漂亮！她在一天之内，给全美营销领域的25位最有影响力的著名blogger，分三次寄了三个制作精良的纸盒，前两盒装着印有以前logo的白色空易拉罐，在blogger困惑之际，邮递员按响门铃，奉上沉甸甸的印有新logo且装满可乐的最后一盒！另外，盒中还有一张DVD>>及便签，末尾更是邀请blogger前往friendfeed上专设的the pepsi cooler room探讨、交流。

至今为止，已经有16位意见领袖在自己万众瞩目的blog上评论了此事，在美国引起了广告圈内人士的热评。这个有一点点邪邪、又有一点点可爱的笑脸logo，源于百事希望在logo中加入更人性的元素，为品牌注入更多挑动人心的2.0精神，社会化网络营销构成了“换标”后初次传播的核心渠道，个人认为，是本次campaign初获成功的首要原因。但如何能够借由这些意见领袖，吸引全美甚至全世界普通消费者的眼球和议论，对pepsi营销人员来说是更大的挑战。百事将花14亿美刀完成此次“换标”营销，也许已经有了更劲爆的idea，让我们拭目以待。