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昨天下午收到一条短信说“您的朋友喵子为您送出了一份免费立顿下午茶，确认收茶请回复1。详情登陆www.lipton-icha.com”，于是登陆，发现是个不错的campaign：立顿传情下午茶。Lipton这次锁定了北、上、广等中国8个城市，同步号召白领来到活动官网，填写网络传情贺卡（包括好友姓名、邮箱、地址、手机号等），为其送出一份立顿下午茶礼盒，送茶特工队员将在一周之内将礼盒送到收茶人手中。

每份礼盒内包含冲调好的热红茶一杯、面包新语小点一份以及立顿下午茶创意包一个。

除了活动官网之外，Lipton还联合了图片兴趣社区POCO进行网络SNS社区营销，所有参加活动POCOer空间内的“好友最新动态”内，都将出现相关信息，同时POCO也开辟了主题社区供网友讨论。另外，立顿还在目标消费者常去的百度贴吧、西祠、55BBS、瑞丽、大众点评等BBS上，做了相应的论坛营销。从反应来看，老徐作为立顿的新代言人和电视广告的导演，很受白领欢迎。

活动从10月24日启动至今，已经有38，680位网友参与其中，离立顿预设的200，000份还有不小的距离。个人认为，这个Campaign在受众锁定、创意策划和传播通路的选择上都不错，但是，在目标消费者收到礼盒之后，营销效果如何继续扩大？这个创意策略还有待深化。毕竟送茶者是少数，能排除外因顺利收茶者又是少数中的少数，如何在这两个传播截点之后，再给其新的口碑传播动力，例如，在礼盒中的内容上做做病毒传播的亮点？